Kun je met ChatGPT SEO-teksten schrijven?
Er zijn een heleboel marketeers en andere ‘deskundigen’ die beweren dat je met ChatGPT goede SEO-teksten genereren. Teksten, waarvan het lijkt alsof ze door een mens zijn geschreven. Sommigen geven zelfs betaalde trainingen en cursussen om je te laten zien hoe je dat kunt doen. Het is natuurlijk prachtig als je daadwerkelijk teksten, en dan vooral SEO-teksten, kunt laten schrijven door een vrijwel gratis tool. Kan dat ook echt? Laat ik ChatGPT teksten voor mij schrijven, waardoor ik er veel minder tijd aan kwijt ben? In dit blogartikel vertel ik het je allemaal!
Kun je ChatGPT (SEO-)teksten laten schrijven?
In theorie is mijn antwoord hierop: ja. Toch blijkt het in de praktijk niet helemaal zo mooi te zijn als dat het lijkt. Natuurlijk zou ik het tof vinden als ik een robot al mijn schrijfwerk kan laten doen, waardoor ik sneller klaar ben met een SEO-tekst maar wel nog steeds hetzelfde bedrag ervoor ontvang. Helaas is de werkelijkheid anders.
Gebruik ik ChatGPT voor het schrijven van SEO-teksten?
Voor wie mij nog niet kent: hi, ik ben Jenneke en ik schrijf al ruim 10 jaar SEO-teksten voor verschillende opdrachtgevers. Uiteraard was ik nieuwsgierig naar in hoeverre de tool mijn werk makkelijker kon maken en heb ik er lekker mee geëxperimenteerd. Zo heb ik geprobeerd om de tool voor mij productteksten, blogartikelen, delen van blogartikelen en sociale media content te laten schrijven. Evenals meta descriptions, nieuwsgierig makende kopjes van alinea’s en nog veel meer. Toch moet ik concluderen dat ik (op het moment van schrijven) nog nooit 100% een tekst heb gebruikt die deze robot voor mij heeft gegenereerd.
ChatGPT lijkt op een mens, maar blijft toch echt een robot
Mijn grootste bezwaar voor het 100% laten schrijven van jouw (SEO-)teksten door ChatGPT is dat, ook al lijkt de robot er enorm op, de bot geen mens is. Als ervaren copywriter vind ik dat ChatGPT vrij platte teksten levert van zo goed als basisschoolniveau. Sommige zinsopbouwen zijn krom of zou ik om strategische redenen anders opstellen. Sommige teksten zijn zelfs nietszeggend en ook de informatie die de bot geeft klopt niet altijd. Ik heb weleens de robot een inleiding of alinea voor mij laten schrijven, daar ook allerlei voorwaarden aan gehangen (zoals: enthousiasmeer de lezer, schrijf een converterende conclusie enzovoorts), wat er eigenlijk voor had moeten zorgen dat ik een echt goede tekst kreeg. Toch besloot ik om de output van de robot enkel als inspiratie te gebruiken. Met als gevolg dat ik momenteel dus nog steeds zelf 100% van mijn teksten schrijf. Misschien dat dit in de toekomst verandert, wie weet!
AI gegenereerde teksten missen de belangrijke, menselijke touch
ChatGPT levert naar mijn mening dus vrij platte teksten die niet altijd accuraat zijn en ook niet altijd lekker lopen. Daarnaast missen AI gegenereerde teksten nog wel meer dingen zoals:
- Jouw tone of voice
- Jouw persoonlijke kijk op een bepaald onderwerp
- Jouw persoonlijke anekdotes
- Jouw ervaring en/of expertise met een bepaald onderwerp
Ik denk dat AI gegenereerde teksten altijd bovenstaande zullen missen, terwijl het voor zowel Google als de lezer belangrijk is dat deze elementen in een tekst zijn verwerkt. Mensen kiezen namelijk niet voor jouw bedrijf om de teksten die erop staan, maar omdat ze zich tot jou voelen aangetrokken. Omdat ze het idee hebben dat uitgerekend jij hen kan helpen, dat jij een uniek aanbod hebt dat ze alleen bij jou kunnen afnemen. Om mensen voor je te winnen, is het erg belangrijk dat je authentiek overkomt en dat ze zich in jou kunnen herkennen. Een tekstschrijver kan zich in jou en jouw doelgroep inleven en zodoende een tekst schrijven alsof je ‘m zelf hebt geschreven. ChatGPT kan dat helaas niet.
Zelfs niet als je erom vraagt!
Uiteraard zocht ik naar manieren om AI gegenereerde teksten toch te kunnen overgieten met mijn eigen sausje, zonder dat ik dat sausje er zelf nog overheen hoefde te gieten. Snap je me nog? Ik wilde immers niet zomaar opgeven om de robot mijn schrijfwerk te laten doen. Het leek me namelijk nog steeds prachtig om in een veel kortere tijd veel meer teksten aan mijn klanten te kunnen leveren. Meer teksten is immers meer geld, zo simpel is het. Ik kreeg dan ook van andere ondernemers de tip om een stukje zelfgeschreven tekst bij de prompt (is de input die je ChatGPT geeft) toe te voegen. Zodoende zou de AI gegenereerde tekst óók in mijn schrijfstijl worden geschreven.
Voorbeeld
Prompt: Schrijf een alinea van maximaal 150 woorden over chocolade recepten in dezelfde stijl als deze tekst [stukje eigen tekst].
Ik was helaas niet blij met de tekst die ChatGPT aan de hand hiervan leverde. Het leek gewoon nog steeds niet op een tekst die ik zelf had kunnen schrijven. De tekst was lang genoeg niet zo goed als dat die was geweest wanneer ik ‘m zelf had geschreven. Naar mijn mening gaat dus ook deze vlieger niet op.
Hoe zit het dan met SEO-teksten?
Voordat ik antwoord ga geven op deze vraag, is het belangrijk om te weten dat er een verschil is tussen een SEO-tekst en een goede SEO-tekst. Iedereen, zelfs chatbots zoals ChatGPT, kan een SEO-tekst schrijven. Je kunt de robot namelijk vragen om een tekst zoekmachine geoptimaliseerd te maken. Echter vind ik dat de robot nog te veel steken laat vallen om daadwerkelijk goede SEO-teksten te leveren. Alles wat ik in de vorige alinea’s benoemde, is namelijk erg bepalend voor hoe Google content op een webpagina opvat en rankt in haar SERP (de zoekresultaten). Een goede SEO-tekst schrijven bestaat uit zoveel meer dan een bepaalde zoekterm vaak genoeg in een tekst laten voorkomen en op de juiste plekken zetten. En dat ‘zoveel meer’ kan ChatGPT momenteel (nog) niet bieden.
SEO is zoveel meer dan content
Wat veel mensen vergeten is dat SEO veel meer is dan het plaatsen zoekmachine geoptimaliseerde content. Content is ongeveer een derde deel (33%) van SEO. Andere belangrijke onderdelen zijn de techniek en autoriteit van een website. Het kan dus nooit zo zijn dat ChatGPT een groot deel van de zoekmachine optimalisatie van websites op zich gaat nemen.
Google houdt niet van AI gegenereerde teksten
Nog een, vrij belangrijk, ding om rekening mee te houden is dat Google niet houdt van AI gegenereerde content. Natuurlijk niet! De zoekmachine zou gek zijn als die ChatGPT met open armen had ontvangen. De robot wordt door Google namelijk als een grote concurrent gezien. Veel marketeers zijn er zelfs van overtuigd dat ChatGPT de rol van Google (momenteel nog de grootste zoekmachine wereldwijd) volledig gaat overnemen. Dat is niet zo’n gekke gedachte, omdat je de robot vrijwel alle vragen kunt stellen die je ook in de zoekbalk van Google kunt intikken.
Google gaat websites met AI gegenereerde content straffen
Google heeft al duidelijk gemaakt AI gegenereerde content niet te waarderen en dat de zoekmachine websites met zulke content waarschijnlijk zelfs gaat straffen met lagere rankings. De zoekmachine geeft de voorkeur aan UGC (user generated content, ofwel: content gemaakt door echte mensen) en blijft dat doen. Er gaan zelfs geruchten rond dat de zoekmachine een systeem aan het ontwikkelen is dat kan achterhalen of webpagina’s AI gegenereerde content bevatten of niet. Webpagina’s met UGC zouden dan voorrang krijgen in de zoekresultaten dan webpagina’s met AI gegenereerde content erop. Het kan ook slecht zijn voor de autoriteit van je website om AI gegenereerde content erop te hebben staan. Op deze manier zal Google dus websites die AI gegenereerde content bevatten gaan ‘straffen’ met lagere rankings in de zoekresultaten. Dat is nu ook het geval met websites die door de zoekmachine als onveilig worden beschouwd, omdat ze geen SSL-certificaat hebben.
Zal ChatGPT Google vervangen?
Ikzelf denk niet dat Google compleet zal worden vervangen door ChatGPT. Mensen zoeken in de zoekmachine namelijk niet alleen naar antwoorden op vragen, maar ook naar aanbieders van producten en diensten. Als je op zoek bent naar zo’n aanbieder, is het natuurlijk wel fijn dat je een aantal websites van aanbieders op je scherm krijgt waarop je kunt klikken. Ik denk dus dat Google in de toekomst vooral daarvoor nog zal worden gebruikt. Bovendien is momenteel de informatie in Google wel actueel en accuraat, iets wat in ChatGPT nog niet het geval is. Google is dus momenteel een veel betrouwbaardere bron dan ChatGPT.
Mijn conclusie
Mijn conclusie is dat je in theorie aan ChatGPT kunt vragen om een SEO-tekst te schrijven, maar de teksten die de bot levert niet goed genoeg zijn. ChatGPT levert vrij platte teksten (zelfs als je vraagt om de tekst in een bepaalde stijl te schrijven), de informatie kan zijn verouderd die ChatGPT verwerkt (iets wat een no go is voor Google) én een gegenereerde SEO-tekst mist gewoon veel elementen die Google belangrijk vindt. Bovendien gaat Google zeer waarschijnlijk websites met AI gegenereerde content straffen met lagere rankings dan websites met UGC erop. Hierdoor stimuleert de zoekmachine om nog steeds content op je website te plaatsen die daadwerkelijk door een mens is gemaakt.
Ik ben benieuwd naar wat de toekomst brengt, niemand weet zeker hoe dit zich verder zal ontwikkelen. Zelfs de komende maanden kan er al ontzettend veel veranderen. We gaan het zien!
Hi, ik ben Jenneke
En het is mijn missie om SEO zo toegankelijk mogelijk te maken voor ondernemers die er geen kaas van hebben gegeten. Inmiddels heb ik ruim 100 ondernemers geholpen met het vindbaar maken van hun website in Google.
